MFE - Audience televisiva in crescita nel 2024

Fatto

Il Sole24Ore riprende oggi un’analisi approfondita dei dati Auditel, realizzata dallo Studio Frasi, sulla fruizione in Italia dei contenuti free-to-air. Nel 2024, l’audience televisiva ha registrato una leggera crescita complessiva (+0.8% sul giorno medio e +0.6% in prima serata).

Tuttavia, il vero motore di crescita è rappresentato dall’ascolto "non riconosciuto" (streaming, app, videogiochi), che è salito al 18.1% degli ascolti totali, rispetto al 16.9% del 2022. Questi dati fotografano un cambiamento nei consumi audiovisivi, in particolare tra i giovani (età media 42 anni per l’audience non riconosciuta, contro 60 anni per la TV tradizionale).

Dal 29 dicembre 2024, Auditel introdurrà il calcolo della "Total Audience", includendo TV tradizionale e dispositivi digitali. In un confronto fra editori, Mediaset rimane il primo player, rimanendo leggermente sopra RAI nella misura degli ascolti nel giorno medio.

Effetto

Gli ottimi risultati maturati da Mediaset quest’anno, pur non avendo gli importanti eventi sportivi (Europei di calcio e Olimpiadi), sono stati possibili grazie all’abilità nel fare investimenti mirati verso piattaforme digitali per intercettare il pubblico giovane.

In una logica europea, sarebbe un’ottima notizia se altri paesi adottassero l’approccio innovativo italiano nel misurare la Total Audience.