FIERA MILANO - Crescere all’estero per diversificare il rischio

Fiera Milano  [FIMI.MI] vuole crescere all’estero, in sintonia con il Piano Industriale Connect. Lo riferisce Andrea Sozzi, responsabile dello Sviluppo internazionale della società, durante un’intervista pubblica stamattina su Il Sole 24 Ore.

“Fiera Milano ha già una presenza internazionale importante, articolata principalmente su tre macro geografie: in Sud America, dove operiamo, in Brasile attraverso la società Fiera Milano Brazil, controllata al 100% da Fiera Milano, che organizza direttamente nove manifestazioni nel Paese. Anche in Sud Africa abbiamo una nostra società, Fiera Milano Exhibitions, che gestisce la più importante fiera d’arte contemporanea nel continente, International Cape Town Art Fair. In Asia abbiamo invece adottato il modello della cooperazione con altri player del settore”, afferma il manager.

Tuttavia, secondo Sozzi, questo “non è sufficiente”, in quanto “crescere all’estero è strategico non soltanto per cogliere le opportunità che si creano nei Paesi emergenti, ma anche per diversificare il rischio, tema emerso in tutta la sua urgenza durante la pandemia”.

Fra le geografie di maggiore interesse troviamo la penisola arabica, il Sud-Est asiatico e, nel medio termine, l’Africa.

La crescita sarà perseguita con due modalità. Da una parte, Fiera Milano rafforzerà le piattaforme internazionali che già esistono, dall’altra punterà all'espansione per linee esterne, mediante acquisizioni e partnership.

Fiera Milano non solo vuole crescere all’estero, ma vuole anche portare più estero in Italia. Si tratta della “internazionalizzazione passiva”, che mira ad aumentare il numero dei visitatori stranieri nelle manifestazioni milanesi. L’obiettivo è soprattutto quello di cogliere gli eventi internazionali “itineranti”, che hanno luogo in città diverse ad ogni edizione.

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