ELICA - Anticipa una nuova brand identity

Fatto

Ieri Elica ha pubblicato un comunicato stampa in cui anticipa il nuovo posizionamento della società ed il rebranding che verranno presentati in occasione del prossimo Eurocucina (16-21 aprile).

Per quanto riguarda il posizionamento, nei prossimi anni si prevede che Elica passi dall’essere un player attivo nel segmento dell’aspirazione a operatore in grado di fornire un’ampia gamma di prodotti nel mondo del cooking, a partire da Lhov, elettrodomestico che integra piano cottura, cappa e forno. A supporto del lancio della nuova brand identity sono previsti importanti investimenti in R&D e marketing, come quello per la partnership siglata ad inizio anno con Ducati.

Effetto

Riteniamo che la scelta di riposizionarsi sul mercato del cooking sia pienamente coerente con il percorso intrapreso ormai da diversi anni dalla società (i primi piani aspiranti sono stati commercializzati nel 2016) e offra interessanti prospettive per gli anni a venire.

Riteniamo che le nostre stime per il 2024 già riflettano lo sforzo in termini di costi R&D e marketing necessari al lancio della nuova brand identity e del riposizionamento nel cooking, prevedendo un calo dell’EBIT Adj. margin di 1.2pp (dal 5.1% al 3.9%).