BRUNELLO CUCINELLI - Presentata la prima linea di profumi a Milano
Il lancio dei profumi è una notizia positiva che completa il posizionamento del brand
Fatto
Ieri a Milano, presso il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnica, Brunello Cucinelli ha presentato la sua prima linea di profumi: “Brunello Cucinelli pour Femme” e “Brunello Cucinelli pour Homme”, risultato di un percorso di investimenti iniziato tre anni fa.
I prodotti sono stati sviluppati grazie alla collaborazione con EuroItalia (società della famiglia Sgariboldi leader nella creazione e distribuzione di fragranze di lusso con ricavi annui pari a poco meno di Eu700mn) mentre le fragranze sono state ideate dalla svizzera Firmenich (leader mondiale con circa Eu5bn di ricavi): più precisamente, Daphné Bugey ha ideato la fragranza per la donna, mentre Olivier Cresp, ha creato la fragranza per l’uomo.
I due prodotti saranno distribuiti attraverso la rete di negozi del brand (che contava, a fine dicembre 2022, 119 boutique di proprietà e 30 franchisee) e attraverso selezionati punti vendita specializzati in profumi.
Le confezioni, da 100ml, avranno un prezzo retail pari a Eu180, uguale per uomo e donna. Insieme al lancio dei profumi, il gruppo ha mostrato una campagna di video advertising ideata per la linea di profumi che vuole rappresentare il gusto del brand, l’armonia con la natura e il legame con la bellezza del paesaggio italiano.
Effetto
Il lancio dei profumi è una notizia positiva che completa il posizionamento del brand, che rimane un brand di abbigliamento (85% dei ricavi), ma con un gusto ben riconoscibile che si declina anche negli accessori, nelle collezioni lifestyle (valigie, tableware, cuscini e coperte) e nella linea eyewear (grazie alla collaborazione con Luxottica).
Lo standing dei partners del progetto profumi (EuroItalia, Fimenich) ci rassicura sulla qualità assoluta dei prodotti.
I profumi potrebbero essere un elemento particolarmente interessante a livello comunicativo, specie in quelle aree del mondo, come la Cina, dove il brand è ancora poco sviluppato.
Giudizio NEUTRALE su BRUNELLO [BCU.MI], tagret price 67,50 euro.
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