CAMPARI - Siglato MoU con la cinese WuliangyeGroup per una cooperazione strategica

Fatto

Campari ha annunciato venerdì di aver firmato un Memorandum of Understanding con Sichuan Yibin Wuliangye Group Co., Ltd per una cooperazione strategica a Wuliangye, Yibin City e la provincia del Sichuan.

I due gruppi collaboreranno in aree quali la co-creazione di nuovi prodotti, l’espansione dei canali, il rafforzamento della cooperazione di marketing e la promozione della cultura del marchio per sostenere lo sviluppo congiunto di entrambe le parti nel mercato nazionale cinese e internazionale degli alcolici.

Alla cerimonia della firma, Bob Kunze-Concewitz, CEO di Campari Group, ribadendo l'importanza del mercato cinese, ha affermato che lo spirito di cooperazione tra Campari e Wuliangye è radicato nel profondo rispetto per i reciproci punti di forza e riflette i valori condivisi.

Il 12 settembre di quest'anno, Wuliangye e Campari avevano lanciato congiuntamente un nuovissimo cocktail, il "Wugroni", realizzato con una speciale miscela di Wuliangye Baijiu co-creata da entrambe le società. 

Effetto

Accogliamo con favore la notizia in quanto potrebbe rappresentare un valido veicolo per Campari per rafforzare il proprio posizionamento nel mercato cinese, una regione dove la sua presenza è sempre stata bassa. Supponiamo che il mercato cinese rappresenti attualmente solo circa l'1,5% delle vendite totali del gruppo con un forte potenziale di crescita.

Il management si stava concentrando sull’espansione cinese subito prima della pandemia di COVID, per poi interrompere tutti gli investimenti di marketing nella regione. La scelta di Matteo Fantacchiotti come vice amministratore delegato del Gruppo per succedere a Bob Kunze Concewitz a marzo 2024 rafforzerà il focus strategico nell'area alla luce del suo ruolo di Managing Director Asia Pacifico.

Durante la cerimonia della firma ha affermato che “la cooperazione strategica tra Campari e Wuliangye segna una pietra miliare significativa nel settore globale degli alcolici. Insieme a Wuliangye, Campari scoprirà opportunità di crescita promuovendo al contempo lo scambio culturale attraverso gli alcolici, rappresentato dall’ampio portafoglio di alcolici occidentali del Gruppo Campari in diverse categorie e dalla leadership di Wuliangye nel cinese Nongxiang Flavor Baijiu.

Abbiamo sempre creduto che il mercato cinese rappresentasse una fonte di crescita per Campari dove esiste un enorme potenziale per il suo portafoglio di marchi. In particolare, i nomi principali degli aperitivi potrebbero trarre vantaggio dal cambiamento delle abitudini dei consumatori locali che gradualmente si stanno avvicinando a prodotti con minore contenuto alcolico.

Aperol e Campari insieme ad altri nomi occidentali nel portafoglio di Campari potrebbero rivelarsi particolarmente efficaci nella regione.