Kering +4% a Parigi, cede la divisione Beauty a L’Oréal

Fatto

Kering e L’Oréal hanno annunciato la firma di un accordo strategico di lungo termine nel settore del Beauty e del benessere di lusso, del valore complessivo di circa Eu4bn (pagabili cash al closing previsto nel 1H26).

L’intesa prevede l’acquisizione da parte di L’Oréal della Maison Creed, storica casa di alta profumeria, e l’assegnazione di licenze esclusive cinquantennali per la creazione, sviluppo e distribuzione dei prodotti beauty e fragranze di Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga.

Parallelamente, le due società daranno vita a una joint venture paritetica (50/50) focalizzata su progetti di wellness e longevity, un segmento considerato ad alto potenziale.

L’operazione consentirà a Kering di concentrarsi sul core business della moda e degli accessori, mentre L’Oréal rafforzerà la propria leadership nel beauty di lusso, ampliando il portafoglio con brand di grande prestigio.

Un comitato strategico congiunto supervisionerà il coordinamento tra i marchi Kering e L’Oréal e il progresso della partnership.

Effetto

L’alleanza permetterà a Kering di accelerare la valorizzazione delle proprie maison nel beauty attraverso un leader mondiale del settore mentre per L’Oréal l’espansione del portafoglio verso fragranze couture e benessere high-end dovrebbe contribuire a consolidare la sua posizione nel mercato premium.

L’acquisizione di Creed consente inoltre a L’Oréal Luxe di rafforzare la propria presenza nel segmento in più rapida crescita, quello della profumeria di nicchia, mentre la futura licenza di Gucci Beauty (alla scadenza dell’attuale accordo con Coty) offrirà potenzialmente un importante driver di crescita nel medio termine. 

Per Intercos, che è tra i principali partner industriali dei gruppi globali della cosmetica, la mossa di L’Oréal conferma la strategia di lungo termine dei grandi player verso l’ampliamento del portafoglio nel premium e ultra-luxury, categorie in cui la società italiana è fortemente posizionata. L’integrazione di Creed e le future linee Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga richiederanno un know-how elevato nello sviluppo di texture, packaging e formule innovative — ambiti in cui Intercos vanta leadership consolidata.