MONDADORI - Approfondimento con il management

Fatto

Ieri si è tenuta presso la sede di Archiproducts, piattaforma di punta di Edilportale, una presentazione di approfondimento su Mondadori Digital e sulla recente acquisizione. Nel corso dell’incontro, Andrea Santagata (CEO di Mondadori Digital), Ferdinando Napoli (CEO di Edilportale) e Stefano Argiolas (Chief AI Officer di Mondadori) hanno illustrato la strategia e le principali prospettive della divisione.

• Mondadori Digital. Rappresenta il polo digitale del gruppo, con ricavi 2025 pro-forma (incluso Edilportale) pari a circa euro 100 milioni e un EBITDA margin intorno al 20%, basato su due business: MarTech e gestione social e brand editoriali verticali ad alta distintività (food, lifestyle, design). In un contesto media in cui il contenuto è sempre più una commodity, il valore si sposta sulla qualità, distintività e il capitale semantico, cioè il vissuto e l’esperienza editoriale non replicabile.

• AI. È utilizzata sia a livello di prodotto sia nei modelli produttivi, abilitando nuove soluzioni di marketing, generando efficienze operative e accelerando l’internazionalizzazione dei contenuti. Attualmente l’AI contribuisce a circa euro 50.000 al mese di benefici economici, con risparmi stimati intorno a euro 500.000 annui. Resta tuttavia centrale il fattore umano: credibilità e autenticità di editor e creator (es. Benedetta Rossi) sono considerati asset strategici chiave.

• Monetizzazione. Il modello di monetizzazione si basa principalmente sulla capacità di portare audience verticali e altamente qualificate agli investitori pubblicitari, all’interno di un mercato MarTech e Social stimato intorno a euro 1 miliardo, di dimensioni non sufficientemente rilevanti da attrarre in modo prioritario i grandi OTT.

• Archiproducts e Edilportale. Il modello di Edilportale nasce all’inizio degli anni 2000 con l’obiettivo di digitalizzare l’incontro tra progettisti, architetti e aziende, evolvendo in una vera e propria “fiera digitale” strutturata come network di portali. Le piattaforme offrono ispirazione, intercettano trend e coprono oltre 3.500 brand, facilitando i flussi di contatto tra professionisti e produttori. Edilportale genera circa euro 20 milioni di ricavi, con un EBITDA margin del 22%, impiega 160 professionisti e presenta un’audience per il 75% internazionale, con ulteriori prospettive di crescita sia organica sia tramite acquisizioni. La profondità del catalogo e il servizio integrato offerto al cliente determinano elevate barriere all’ingresso, ed il modello attualmente non ha equivalenti all’estero con la stessa ampiezza di portfolio.

Effetto

La presentazione ha confermato l’elevata preparazione e qualità del management team e ha consentito di approfondire il profilo e la strategia delle attività media digitali. La crescita si basa su innovazione AI-driven, sviluppo internazionale e M&A, ed è supportata da una maggiore flessibilità operativa e strategica legata al posizionamento delle attività sotto la nuova divisione Mondadori Digital S.p.A. a partire dall’inizio del 2026. Il digital, che stimiamo rappresenti il 13% dell’EBITDA di gruppo nel 2026, emerge come un driver di crescita e marginalità del gruppo, a fianco della divisione core del prodotto libro.