Masi - L'ad Girotto: "In 10 anni il business di Canevel è raddoppiato"

L'acquisizione di Canevel "ha costituito per il gruppo Masi uno snodo importante: quella crescita per linee esterne individuata come obiettivo strategico al momento della quotazione in Borsa". Lo ha sottolineato Federico Girotto, amministratore delegato di Masi Agricola e presidente di Canevel Spumanti, mentre ci si avvicina al 26 settembre, giorno in cui ricorrono i dieci anni dall'unione delle due realtà vitivinicole.

In questo arco di tempo, "nonostante tutto quello che è successo nel mondo, il business di Canevel è raddoppiato, mantenendo salda la missione originaria: dare vita a spumanti di eccellenza a Valdobbiadene. Un’evoluzione che ha rafforzato il brand in termini di identità, riconoscibilità, posizionamento premium e distribuzione, senza mai perdere il legame con il territorio e al contempo con una visione sempre più internazionale".

Un’operazione definita "win-win: Canevel ha trovato un’infrastruttura capace di valorizzarne il potenziale", mentre Masi, celebre per il suo Amarone, "ha ampliato il suo portfolio di brand nel segmento delle bollicine di alta gamma".

La strategia di integrazione e sviluppo ha impattato su tutti gli anelli della catena del valore: allargare gli orizzonti geografici viticoli per cogliere le peculiarità dei diversi ambiti pedoclimatici, sinergie tecnologiche con focus sul protocollo di spumantizzazione proprietario e l'ampliamento distributivo, con una quota export iniziale molto ridotta e che oggi tocca invece il 40%, con la presenza del marchio in oltre 40 Paesi.

Secondo Girotto, "questo matrimonio è stato considerato dal mercato e dalla finanza come esempio di sinergia e integrazione virtuosa tra aziende premium del vino. Continueremo a puntare su qualità, innovazione e valorizzazione del territorio e Canevel sarà sempre più un punto di riferimento nel segmento degli spumanti premium".