De’ Longhi - Ottimi risultati dalla nuova campagna media "Perfetto"

Fatto

Durante un webinar con gli analisti finanziari, ieri, De’ Longhi ha illustrato la nuova strategia di marketing globale, con l’obiettivo di rafforzare la leadership nel caffè premium attraverso maggiore efficienza pubblicitaria e spinta sul digitale.

La nuova campagna “Perfetto”, con Brad Pitt e diretta da Taika Waititi, segna un’evoluzione verso contenuti più esperienziali e condivisibili: oggi il mix è 70% paid media e 30% earned media (visibilità gratuita), con un earned media value stimato in 12 milioni di euro.

Effetto

Il management punta a ottimizzare il ritorno sugli investimenti pubblicitari e a centralizzare i media più efficaci, accelerando la digitalizzazione e l’uso dei dati. Con una quota di oltre il 30% nel segmento full-auto e pump e un potenziale internazionale ancora ampio, De’ Longhi mira a trasformare la comunicazione in un vero moltiplicatore “paid & earned media”, sostenendo la visibilità del marchio attraverso eventi come la Design Week di Milano e la Mostra del Cinema di Venezia.