VOLKSWAGEN - Il marchio Cupra (elettrico) inizia i test per una possibile espansione negli Stati Uniti

Fatto

Cupra, il marchio sportivo focalizzato sui veicoli elettrici del Gruppo Volkswagen [VOWG.DE], sta iniziando i test di mercato per una possibile espansione negli Stati Uniti, ha affermato Wayne Griffiths, CEO di Seat e Cupra.

La potenziale mossa fa parte di una spinta per aggiungere nuovi mercati per Cupra, che una volta era un marchio secondario orientato alle prestazioni del marchio spagnolo Seat di VW, ma ora ha i suoi modelli distinti.

Cupra ha iniziato le vendite in Messico e in Australia, e presto aggiungerà Colombia e Cile.

L'espansione in nuovi mercati aiuterà Cupra a raggiungere il suo obiettivo a medio termine di vendere 500.000 auto all'anno, ha dichiarato il marchio questa settimana in un comunicato.

Effetto

Cupra deteneva una quota di mercato dell'1,1% in Europa tra gennaio e febbraio del 2023, rispetto allo 0,8% nel 2022.

Tuttavia, notiamo che la somma delle quote di mercato di Cupra e Seat ammonta al 3,3%, sostanzialmente la stessa che il marchio Seat aveva nel 2019 (ovvero nessuna reale quota di mercato aggiuntiva per VW).

Il mercato statunitense genera ~17 milioni di unità (13,7 milioni nel 2022, ~15 milioni previsti nel 2023) a regime con un mix di SUV di grandi dimensioni e pick-up a circa il 73% (54% per i SUV e 19% per i pick-up ).

Quindi, guardando il portafoglio Cupra di oggi, pensiamo che non sia perfettamente su misura per questo mercato.

Pertanto, il lancio di veicoli più grandi come Tavascan e Terramar previsto per il 2024 sarà fondamentale per il progetto. Complessivamente, il gruppo VW deteneva una quota di mercato del 4% nel 2022, sostanzialmente stabile rispetto agli ultimi anni.

Aggiungendo una quota di mercato dell'1%, Cupra può generare circa 0,15 milioni di unità all'anno che, ipotizzando un ASP di $ 40.000, possono portare a entrate pari a $ 6 miliardi, il 2% del gruppo VW.