MFE - Auditel al lavoro per migliorare la misurazione della Total Audience

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Mercoledì, Lorenzo Sassoli de Bianchi, da poco nominato Presidente dell’Auditel, ha tenuto una conferenza stampa in cui ha indicato che, a partire dal 29 dicembre, Auditel offrirà un aggiornamento del calcolo della Total Audience, la misura che sintetizza in un unico dato gli ascolti televisivi e digitali, includendo sia la TV tradizionale che le piattaforme online dei broadcaster.

Questo nuovo sistema, sviluppato negli ultimi due anni, è pensato per migliorare la precisione delle rilevazioni e fornire dati cross-mediali che coprono diverse piattaforme e dispositivi. Il presidente di Auditel prevede un aumento del 4% degli investimenti pubblicitari entro la fine del 2024, supportato dalla crescita della Total Audience (+1.4% nei primi nove mesi dell'anno).

Sassoli ha sottolineato che misurazioni più precise stimolano ulteriori investimenti, soprattutto da parte delle piccole imprese che potrebbero entrare nel mercato della pubblicità TV. Il 16 ottobre si terrà un importante incontro tra tutte le società di misurazione (Auditel, Audicom e Audiradio) e l'Agcom, con l'obiettivo di unificare i dati di ascolto su diversi mezzi e migliorare la trasparenza e l'affidabilità delle rilevazioni, a beneficio degli investitori pubblicitari. Il panorama digitale italiano vede una netta crescita degli schermi connessi: ci sono 119.3 milioni di schermi totali (tra cui, 22.4mn di smart TV, 48.9mn di smartphone, 7.1mn di tablet, 19.7mn di computer), con una media di 5 schermi per famiglia. Questa realtà spinge la necessità di una misurazione cross-mediale accurata per permettere una pianificazione pubblicitaria efficace e incrementare gli investimenti.

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