Campari - Il Brasile è il primo mercato per volumi di vendite

Campari perde poco più del -2% sulla scia dei rinnovati timori per i dazi, ma ciò non impedisce al titolo di portare a termine la seconda settimana positiva di seguito, un evento che non si verificava da tre mesi.

Cresce l'attenzione per la trimestrale in uscita il prossimo 31 luglio.

Il gruppo delle bevande ha puntato molto sul Brasile, dove il fatturato annuo ha registrato una crescita a due cifre negli ultimi tre anni.

Amanda Capucho, CEO del gruppo in Brasile, ha affermato che questo forte slancio ha reso il Paese il primo mercato globale per volume di bevande a marchio Campari lo scorso anno, superando persino l'Italia.

Nonostante l'ottimismo sulla domanda, ci sono preoccupazioni riguardo alla riforma fiscale brasiliana. Le bevande alcoliche sono state incluse nella cosiddetta "tassa sul peccato" (accisa), sollevando interrogativi su come i consumatori reagiranno a potenziali aumenti di prezzo.

Campari, uno dei marchi di punta del gruppo, è presente in Brasile da oltre 30 anni ed è stato recentemente riscoperto dai consumatori più giovani. Il liquore rosso brillante è un elemento fondamentale in cocktail come il Negroni, che ha guadagnato popolarità nei bar di San Paolo, in particolare intorno al centro finanziario della città, in Avenida Faria Lima.

Nel 2024, Campari è salita dal sesto al terzo posto nella classifica di Drinks Intel delle principali aziende di alcolici in Brasile, dietro solo a Diageo (proprietaria di Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff) e a Pernod Ricard (Absolut). Il gruppo ha ormai superato marchi nazionali come Müller (Cachaça 51), Pitú e la statunitense Brown-Forman.

La performance del Brasile è in contrasto con le sfide affrontate dal gruppo a livello globale.

Nel primo trimestre, l'azienda ha registrato un fatturato netto di 665,6 milioni di euro, in calo del 4,2% su base organica rispetto all'anno precedente. L'EBITDA è sceso del 26,1% a 107 milioni di euro nel periodo.

Nelle Americhe, la regione più grande del gruppo, che rappresenta il 47% delle vendite globali, il fatturato organico è diminuito del 6%, in gran parte a causa dell'indebolimento della domanda statunitense a causa delle tensioni commerciali.

Anche il Brasile ha registrato un calo delle vendite nel trimestre (la cifra esatta non è stata divulgata), ma la signora Capucho lo ha attribuito a una base di confronto elevata. Le vendite del primo trimestre sono aumentate del 77% nel 2023 e la crescita cumulativa biennale fino al primo trimestre del 2024 è stata del 24%, secondo i report finanziari. "Stiamo crescendo ben al di sopra della media del gruppo. E vediamo ancora ulteriore potenziale", ha affermato.

Fondato oltre due secoli fa, Campari Group ha avviato una strategia di acquisizioni trasformativa 30 anni fa per diventare un colosso multimarca. Oggi, ha oltre 70 marchi in portafoglio.

In Brasile, l'ultima acquisizione dell'azienda è stata quella del marchio di cachaça Sagatiba nel 2011 per 26 milioni di dollari.

Tra i recenti acquisti internazionali figura Courvoisier, il marchio francese di cognac, acquisito nel 2024 per 1,17 miliardi di dollari.

Per razionalizzare il proprio portafoglio, il gruppo ha ceduto alcuni marchi, tra cui Cinzano e Frattina, venduti a giugno al gruppo italiano Caffo 1915.

Aperol è una delle più grandi scommesse

Acquisito nel 2003, è uno dei marchi più performanti del gruppo, rappresentando il 22,7% del mercato globale degli aperitivi nel primo trimestre, rispetto all'11,9% di Campari.

Il Brasile è ora un mercato chiave per la crescita del marchio Aperol. 

L'Asia rimane il mercato principale per lo Spritz, un cocktail rinfrescante, dove il settore è dominato dal Baijiu, un distillato a base di sorgo. Le Americhe sono il secondo mercato più grande.

La birra domina ancora il segmento delle bevande alcoliche in Brasile, con una quota di volume del 91%. Gli alcolici, che includono prodotti come lo Spritz, rappresentano solo il 4,7%, secondo la società di consulenza IWSR. In termini di valore, la birra rappresenta il 79% del mercato, mentre gli alcolici l'11%.

Nel segmento degli alcolici, la cachaça è leader con una quota di mercato del 63% in volume e del 28% in valore.

Il whisky, tuttavia, sta recuperando terreno: attualmente detiene il 10% in volume ma il 38% in valore.

Quasi tutto il portfolio Campari venduto in Brasile è prodotto localmente.

L'azienda gestisce uno stabilimento a Pernambuco da dieci anni, con una capacità annua di 65 milioni di litri. Alcuni prodotti, come la vodka Skyy, sono esternalizzati a CRS Brands nel sud-est del Brasile. Il vermouth, invece, viene importato da uno stabilimento in Argentina. Coca-Cola è tra i principali partner di distribuzione locali del gruppo.

Sebbene il gruppo non abbia divulgato i dati sugli investimenti per il Brasile, ha confermato che le spese in conto capitale sono raddoppiate dal 2023 al 2024, con ulteriori investimenti previsti per quest'anno.

Alla domanda sulla tendenza globale al calo del consumo di alcol tra le giovani generazioni, la signora Capucho ha riconosciuto la realtà. "Sta accadendo e non ha senso contrastarlo", ha affermato. Un elemento chiave della strategia di Campari è che molti dei suoi cocktail hanno una gradazione alcolica inferiore.

Il gruppo possiede anche un marchio di aperitivi analcolici, Crodino, che non è ancora stato lanciato in Brasile.

Nonostante le prospettive promettenti, Campari rimane prudente in vista della riforma fiscale in corso in Brasile. Le bevande alcoliche saranno soggette ad aliquote più elevate a causa della nuova accisa.